星图数据-818追平618，第三大网购狂欢节地位坐定

818追平618，第三大网购狂欢节地位坐定2016下半年第一场以家电为主的818网购促销节终于落下帷幕，此次促销期间，京东“沸腾”、苏宁易购“发烧”、国美在线继续“对标”，唯独天猫“冷静”，不过根据星图数据监测，不论是家电、乳制品还是个护化妆品，天猫和京东依然是最大赢家，苏宁易购和国美在线份额有所上升，却依旧难撼电商已经稳定的格局；而且彩妆日均销售额追平618大促，家电、乳品日均销售额与618大促的差距也有所减小，可以说，818大促已经坐定第三大网购狂欢节的地位。818日日均销售额均销售额追平追平618，，第三大网购节地位坐定第三大网购节地位坐定今年818大促期间家电、乳制品和个护化妆品三大品类的总销售额为51.0亿元，其中家电仍是贡献主力，销售额为36.6亿元，其中大家电占比74.4%，小家电占比25.6%；乳制品销售额为4.6亿元，其中奶粉占比67.6%，液态奶占比32.4%；个护化妆品销售额为9.8亿元，其中个护占比59.7%，彩妆占比40.3%。虽然家电销售额远高于乳品和个护化妆品，但线上家电增速放缓，818期间家电同比增长率仅为24.7%，而随着消费者对于品质生活需求的升级，液态奶表现出了超高增速，同比增长高达150.0%，远高于奶粉增速，奶粉的销售额占比也从去年同期的78.1%下降至67.6%，线上遇冷的态势明显。个护化妆品的增速最快，同比增长率高达86.5%，在快消品整体增速27.29.43.11.55.93.927.7%17.5%47.6%150.0%118.5%56.0%0%25%50%75%100%125%150%051015202530大家电小家电奶粉液态奶个护彩妆同比增长率单位：亿元818期间家电、乳品、个护化妆品销售额监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊©SyntunLtd.www.syntun.com.cn