淘品牌面膜光鲜背后：赔钱赚吆喝的独角戏

在刚刚过去的2015年，星图数据监测线上主流B2C平台（以下简称“线上”），及聚美、乐峰两大垂直电商的化妆品销售情况发现，面膜在洗护品类中突围而出，特别是在后半年，无论销售额抑或增长速度，相较其他洗护品类均遥遥领先，作为护肤类化妆品的面膜，已经成为了护肤市场不可忽略的重要角色。面膜井喷ING事实上，早在2011年之前，护肤类化妆品最大的增长点集中在洁面产品上，面膜是相对冷门的品类，国内的面膜品牌也仅有20家左右。进入2012年，中国面膜市场开始爆发，销售规模已高达78.5亿元，连续3年复合增长率超过21.9%（AC尼尔森数据）。百度数据研究中心的报告指出，2013年第二季度开始，面膜更是超越洁面，成为化妆品消费第一大需求，星图数据监测到