星图数据-为什么进口牛奶线上销售那么火爆？

   Connect The Dots!  为什么进口牛奶线上销售那么火爆？ 目前进口奶在线上销量急速上涨。其中根据星图数据的监测，今年一季度，线上进口牛奶的占比高达38.5%，较2015年有大幅提升。  进口牛奶进口牛奶远甩国产远甩国产普通纯牛奶普通纯牛奶。。在星图数据监测的九个线上液态奶品类中，进口牛奶和高端奶一直稳居前列。进口牛奶稳中有升，至今年一季度，已经大幅领先其他品类，尤其是与之相对应的国产普通纯牛奶。从今年一季度的数据来看，国产普通纯牛奶甚至不如常温酸奶、功能奶和风味奶等差异化液态奶品类，更遑论与进口和高端奶相比。这么多年过去了，国产乳品仍然没有唤起国人的信赖。 进口进口牛奶何以销售火爆牛奶何以销售火爆—— 1. 价格优势：众所周知，电商平台相比传统的运营代理商，省去了分销等很多中间成本，再加上天猫、京东等大平台和1号店、我买网等早期就促销起进口牛奶的平台，用户量大，品牌数量多，给了各平台打价格战的底气和优势。进口牛奶的价格已经不像几年前一样远高于国产普通纯牛奶，甚至有些已经低于国产奶。 2. 跨境电商：2014-­‐2015年在政策红利下大批崛起的跨境电商，也为进口牛奶线上销售提供了便利。跨境电商通过海外直邮和保税仓等不同模式，将原装进口牛奶直接送达给消费者，为平台赢得了大批海淘用户。另一方面，根据星图数据统计的2015全年线上平台乳制38.5% 2016年Q1线上液态奶品类销售额占比 进口牛奶 高端奶 常温酸奶 功能奶 风味奶 普通纯牛奶 儿童奶 乳饮料 低温奶 监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊 ©Syntun Ltd.                                                                   www.syntun.com.cn