星图数据-网上超市之争 从酒水到母婴？

网上超市之争从酒水到母婴？数据显示，2015年母婴线上渗透率只有15.5%，至2020年，母婴网购交易规模进一步扩大，线上渗透率或将突破40%。以纸尿裤为例，根据星图数据监测显示，今年7、8两月线上纸尿裤销售同比翻一番，增幅达107.6%，增势不减。母婴行业母婴行业品牌集中度品牌集中度大幅大幅提高提高随着“史上最严”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（以下简称《办法》）实施日期的临近，婴幼儿奶粉行业面临大洗牌，小企业、杂牌子会被彻底清除出市场，而这一洗牌过程在线上表现尤其明显。今年1-8月，线上婴幼儿奶粉品牌集中度进一步提升，TOP10品牌的份额总和达73.9%，而去年同期这一数字只有56.1%；其中惠氏、美素佳儿、诺优能和雅培稳居前四，四者份额总和为45.2%，去年同期则只有28.4%。《办法》要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，《办法》实施后，配方将成为乳企的核心竞争力，没有研发能力和技术实力的乳企将会被淘汰，市场份额将会越来越多的被掌握在大型乳企中——包括国外有百年发展历史或百年药企背景更受消费者信赖的的惠氏、美素佳儿、达能等外企和伊利、贝因美、合生元、蒙牛旗下雅士利等国内龙头乳企。