星图数据-蓝月亮的浓缩进程，不过是场春秋大梦？

                                                                          1 / 6                Connect the Dots!! 蓝月亮的浓缩进程，不过是场春秋大梦？  刚刚结束不久的2016上海美博会上，蓝月亮无疑是洗涤领域最亮眼的角色——不但获得了产品、供应链两个方面的两项大奖，而且在洗护大会上提出了“浓缩进化”的概念。作为洗涤剂领域的龙头品牌，蓝月亮提出“浓缩”进程，究竟靠谱系数有多高？  事实上，无论对于业内人士还是大多数消费者，“浓缩”的概念在洗涤剂范畴里都不陌生。在国内，这一概念最早可追溯至2012年，但在当时，“浓缩”甚至“超浓缩”仅仅只是满足于营销的噱头，没能走出日化行业概念营销炒作的圈子文化。基于此，“浓缩”既未真正意义上开拓广泛市场，也未能真正走入消费者心中。2013年一份来自于中国洗涤用品工业协会的调查报告显示，市场上的浓缩洗涤剂合格率仅达58%，2015年这一合格率显示为52%，许多所谓的浓缩产品，其活性物质含量甚至不及普通洗涤剂。由此可见，在洗涤剂的市场上，“浓缩”产品多年来太不走心！  在更加成熟的国外市场上，洗涤剂，特别是洗衣液产品的销售则呈现出完全不同的景象。早在洗衣液开始逐渐走入中国家庭时（市场份额3%左右），其在国外市场已经达到了50%的平均水平，在美国，这一数字更是高达90%以上。相似的，浓缩产品、浓缩洗衣液在国外已经普及之时，（据中国洗涤用品工业协会2014年最新报告，当时浓缩洗涤剂在美国市场普及率达90%，日本接近100%，中国仅为3%-­‐4%）我国仍旧处于待启蒙状态。而蓝月亮就是在这个时候，再次提出了“浓缩洗衣液”的概念，后又在行业内率先取得“浓缩+”认证。从时间和市场空白的现状来看，浓缩洗涤产品的窗口期似乎已经到来。但是消费者是否也做好了接受真正的浓缩洗衣液的心理准备呢？  根据星图数据对线上洗衣液销售数据的监测统计，2015年7月到2016年3月，浓缩型洗衣液产品仅占线上洗衣液整体市场的3%出头，与2014年洗涤协会对国内浓缩洗涤剂份额的调查结果高度近似，在将近两年的时间里，浓缩型洗衣产品并未表现出明显的份额上升。而在蓝月亮洗衣液产品中，其在美博会宣传的新型浓缩洗衣液“机洗至尊”甚至仅占到蓝月亮所有线上洗衣液产品的0.09%，市场份极其有限。