星图数据-大家电是2016年电商必争之地

ConnecttheDots！大家电是2016年电商必争之地2015年10月份KantarRetail公司发布“中国电商力量排行榜”，这份基于制造商人士的调研显示，京东、天猫、1号店位列中国电商前三强，苏宁易购以较大差距排在第五，而国美在线并未进入前十名。那么，作为中国目前的主流综合性电商平台，在消费者心目中又是什么地位？星图数据D-Matrix数据矩阵监测的2015年全年数据中，包括家电、手机、个护化妆、乳制品等在内的53个线上主要品类的平均成交价显示，随着品类均价升高，消费者更倾向于在京东上购买，均价降低，消费者更倾向于在天猫上购买。具体来说，在500元以内，品类的均价越低，天猫的份额越高，京东的份额越低，但两者之间的差距很小，而超过500元之后，价格越高，天猫份额下滑，京东份额上升，且两者之间的份额差距越来越大。以品类属性来说，超过500元的品类多为均价较高的大家电如洗衣机、冰箱、平板电视、空调等，而京东以3C家电起家，在家电的销售和自有物流配送上的优势好过天猫，消费者更倾向于在京东购买。然而2015年8月，阿里与苏宁达成战略合作，苏宁的3C家电将与天猫电器城结盟，借苏宁多年来积攒的线下店铺展示、体验及配送优势，天猫的家电销售份额应有提升。尤其在均价为500元以下的品类销售上，京东和天猫份额合计已超80%的情况下，均价较高的大家电甚至高端电器或许会成为2016年京东和天猫的主要竞争阵地，因为0%10%20%30%40%50%60%70%80%0500100015002000250030003500天猫、京东价格趋势京东天猫监测平台：天猫，京东，苏宁易购，国美在线，1号店，亚马逊，当当网©SyntunLtd.www.syntun.com.cn京东天猫