星图数据-2016年Q3乳制品行业电商大数据报告解读

ConnecttheDots！2016年Q3乳制品行业电商大数据报告1)根据星图数据监测，今年三季度，线上乳制品B2C市场概况如下：2)2016年前三季度，液态奶增幅超婴幼儿奶粉，引领线上乳制品增长，其中进口牛奶、高端奶等领衔液态奶市场，Q3儿童奶增幅最高，有望成为液态奶新的增长点；3)乳制品线上B2C市场京东和天猫的集中度下降，一方面源于进口牛奶被亚马逊等平台分流，另一方面源于婴幼儿奶粉被垂直母婴电商及线下母婴店等渠道分流；同时网上超市的乳制品占比逐年提升，第三方店铺的销售遇冷；4)消费升级趋势下，进口牛奶需求走高，但进入市场的品牌增多，导致品牌集中度下降，品牌和价格乱象还需政策规范；5)婴幼儿奶粉市场增幅放缓，但海外购占比同比小幅升高，且原装进口奶粉需求旺盛，荷兰、德国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰等地的原装进口奶粉需求最高。20162016年年Q3Q3乳制品乳制品B2CB2C市场规模市场规模今年前三季度，线上液态奶基本处于正增长状态，引领了线上乳制品的增长，其中高端奶和进口牛奶领衔了线上液态奶的增长，占比分别为9.7%和6.8%，占比最小（0.9%）的儿童奶，三季度增幅超100%，是线上增长最快的液态奶品类。与液态奶市场增长趋势相反，线上婴幼儿奶粉的增长开始放缓，三季度整体处于负增长