星图数据-雾霾改变线上空气净化器销售规律

雾霾改变线上空气净化器销售规律2017年1月，结束了横跨2016年末和2017年初的历时超十天的雾霾，将人们对雾霾的讨论和重视拉到新高度，也将空气净化器的地位上升到生活必需品。根据星图数据监测，2016年，空气净化器成为线上家电业增长最快的品类之一，增速甚至比肩2016年火爆的扫地机器人等智能家居产品。拉动拉动空气净化器空气净化器销售能力销售能力雾霾雾霾＞电商大促＞电商大促几乎从来没有一个产品或品类能够做到12月份的线上销售高于11月份，毕竟双十一将人们积攒多时的购物需求瞬间释放，之后的12月和1月、2月，即便有双十二和春节，也难以恢复到或者超过11月。然而空气净化器是个例外，2016年12月席卷中国北方大地的雾霾，刺痛了人们敏感的神经，人们对于洁净空气的渴望只能寄望于口罩和空气净化器。这也直接促使电商平台加大了12月线上空气净化器的推广和促销力度——雾霾刺激的消费者的需求+电商的新大促，使得线上空气净化器在年末出现了全年最高峰。同2016年的情况相似，2015年2月底3月初柴静的雾霾纪录片，将雾霾的严重性重新摆在人们面前，直接导致2015年3月线上空气净化器销售飙高，全年占比仅次于11月，甚至大幅超过6月年中大促。雾霾的大爆发，打破了11月是每年线上销售最高点的惯例，也弱化了6月和11月两大电商大促对销售的拉动作用，雾霾对空气净化器的销售促进已经超