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艾瑞咨询:2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告简版

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文档简介:

报告摘要报告摘要2011年网络广告市场发展迅速、竞争激烈,市场格局出现一些变化,对传统媒体的发展造成了较大影响。2011年网络广告市场发展迅速、竞争激烈,市场格局出现一些变化,对传统媒体的发展造成了较大影响。市场发展整体情况:市场发展整体情况:2011年中国网络广告市场规模达到512.9亿,超过了报纸规模;市场发展回顾:市场发展回顾:门户网站纷纷在微博、视频等领域发力;搜索市场上百度一家独大,其他参与者纷纷谋划差异化竞争;广告网络平台进一步整合,产业链在悄然发生着改变;移动广告发展迅速,市场分散、竞争者众多;视频网站竞争激烈,视频广告逐渐受到广告主青睐;不同广告形式发展情况:不同广告形式发展情况:搜索广告超过品牌图形广告成为最大的广告形式;电商垂直搜索爆发性发展,市场需求巨大;包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告在内的展示类广告整体依然是最大规模的广告形式,并且是品牌广告主青睐的主要广告形式;不同类型网站发展情况:不同类型网站发展情况:搜索引擎、电商网站、独立视频网站增长快速,而门户网站和垂直媒体网站增速相对较低;门户网站在向视频、社交领域渗透寻求新的增长点;核心媒体发展状况:核心媒体发展状况:百度营收达到145.0亿、淘宝达到87.9亿,核心媒体的营收达到新的量级,广告营收规模排名前20的媒体占中国网络广告市场比例超过80%;广告主投放状况:广告主投放状况:交通类广告主依旧是最大的广告主,而网络服务类广告主和房产类广告主投放增长较快;单独拆分了快消类和电子商务类广告主,这两类广告主的投放增长也较快;不同广告主在媒体选择上有不同偏好。2

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