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艾瑞咨询:2013年中国DSP行业发展报告

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文档简介:

中国DSP行业发展报告20132报告摘要•DSP英文全称“DemandSidePlatform”,是广告需求方平台,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。•RTB英文全称“RealTimeBidding”,即实时竞价,是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买,RTB的方式是必须的。•DSP的出现顺应了广告主整合跨媒体资源投放广告的趋势,并将按媒介购买转变为按受众购买。•DMP,此处特指第三方的DMP,其在国内尚没有成熟的提供者,对于提升DSP的广告投放效果是一个制约。目前大部分DSP建立自己的DMP以作为补充。•DSP服务商在产业链相关领域布局比较广泛,但竞争的焦点越来越集中在DSP本身,其他环节的布局成为有效补充。•跨媒介的整合投放成为DSP服务商的共识,为广告主提供全方位的整合营销将是未来竞争的要点。

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