艾瑞咨询：2013年中国DSP行业发展报告

中国DSP行业发展报告20132报告摘要•DSP英文全称“DemandSidePlatform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。•RTB英文全称“RealTimeBidding”，即实时竞价，是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买，RTB的方式是必须的。•DSP的出现顺应了广告主整合跨媒体资源投放广告的趋势，并将按媒介购买转变为按受众购买。•DMP，此处特指第三方的DMP，其在国内尚没有成熟的提供者，对于提升DSP的广告投放效果是一个制约。目前大部分DSP建立自己的DMP以作为补充。•DSP服务商在产业链相关领域布局比较广泛，但竞争的焦点越来越集中在DSP本身，其他环节的布局成为有效补充。•跨媒介的整合投放成为DSP服务商的共识，为广告主提供全方位的整合营销将是未来竞争的要点。