8·18电商大战 京东强势猫宁“亮瞎”

电商平台的夏日家电节刚刚落下帷幕。虽然并没有年中大促和双十一那般引人注目，此次家电节，仍然吸引了业内外眼球。一方面，京东偃旗息鼓两年后，再度“回归”，势要“全面复盘8·15”；另一方面，苏宁与阿里确定牵手，苏宁旗舰店在8月17日正式入驻天猫。再加上，京东抛出1亿元福利，国美砸2个亿前来挑战，苏宁更是狂甩18亿，线上线下全面宣传。一场线上大战，犹如沉闷夏日里突如其来的蝉鸣，划破了网购淡季的宁静。这场家电大战，究竟掀起多大动静？（除特别说明外，以下“家电节”数据统计周期均为2015年8月10日-8月23日）线上家电总销售额同比翻一番，大家电地位稳健根据星图数据统计，2015年8月10日-8月23日，全网主流B2C平台（以下简称“全网”）家电交易总额约55亿元。而去年同期（2014年8月11日-8月24日）的全网家电交易总额为26亿元。同比增长了110.36%。表明家电类商品线上渠道的销售处于强势上升趋势，同时，消费者对于线上选购家电产品的接受度也有较大提升。整体家电销售额中，大家电销售额占比65.6%，几乎是厨电、生活电器销售额之和的两倍，大家电对线上家电销售市场的销售额贡献可见一斑。电商想创造家电销售额奇迹，关键还是看大家电铺货、价格、促销如何发力。