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星图数据-2017年线上成人奶粉发展趋势

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文档简介:

2017年线上成人奶粉发展趋势根据星图数据的监测,2016年,线上奶粉市场,婴幼儿奶粉占比95.9%,成人奶粉只占4.1%。虽然市场规模小,但成人奶粉在近两年的增速却超越婴幼儿奶粉,成为线上乳制品中增幅较快的品类之一。1月月成为成为成人奶粉成人奶粉增长第二引擎增长第二引擎每年11月的年终大促和6月的年中大促是提高产品线上销量销额的最大和第二大助力,使得这两个月分别是产品线上销售最高的月份。乳制品品类中如婴幼儿奶粉、牛奶、酸奶等甚至其他品类的产品,都保持着这样的销售趋势。然而成人奶粉略有不同。虽然每年11月线上成人奶粉销售额最高,但从2015年11月至2017年1月线上成人奶粉的月销售额走势中可以发现,每年的1月,线上成人奶粉相比12月都有不同幅度的上涨,2016年1月和2017年1月两个月的月销售额占比均高于其他月份,尤其是高于年中大促的6月。在线上成人奶粉市场,1月成为提振其销量的第二引擎。每年的1月都处于春节前后,春节期间成人奶粉尤其是中老年奶粉,必定是需求旺盛的产品,近两年的监测显示,1月份中老年成人奶粉一直占据着重要地位,同时成人奶粉的受众也不再局限于单一群体,开始不断向普通大众迁移。

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